是螺旋桨吗？数十年来，宝马商标一直是一个热门话题。都是因为一个宣传噱头。了解BMW标志的真正含义，它是如何产生的，以及这个品牌的转变如何反映在新的宝马徽标中。
宝马集团Classic的弗雷德•雅各布(Fred Jakobs)表示:“许多人认为，宝马的标识是一个程式化的螺旋桨，但事实有点不同。”
那么，宝马标志是什么意思？宝马徽章代表什么？我们将在这里解释所有内容，作为我们的系列“ BMW解释”的一部分。
最初不需要宝马标志
宝马的名称（Bayerische Motoren Werke或Bavarian Motor Works）的历史可以追溯到1917年。宝马是由飞机发动机制造商Rapp Motorenwerke重命名而来的，该公司位于德国南部巴伐利亚州首府慕尼黑。尽管公司名称更改了，但最初的技术设备、资产和员工数量保持不变。
1917年7月，宝马这个名字首次出现在商业登记簿中时，还没有公司徽标。同样，同一个月的第一个广告也没有任何宝马标志或徽章。但是，它与飞机引擎的共同特点是其未来计划的产品范围:汽车、农业和船舶引擎。
Fred Jakobs解释说:“在早期，这个标志和它的含义绝不是像今天这样呈现给广大公众的，因为宝马没有终端客户可以招揽。”主要业务是为德国空军生产和维护飞机发动机。
宝马公司诞生于Rapp Motorenwerke GmbH（1913-1917）公司。这也可以从1917年10月的第一个宝马标志中看到，它延续了Rapp的传统，在公司标志周围有一个黑色的圆环，上面写着公司的名字。
宝马徽标具有巴伐利亚相反色
然而，在1917年10月5日，这家年轻的公司收到了一个公司的徽标。第一个BMW徽章已在德国帝国商标注册簿中注册，并保留了旧Rapp徽标的圆形形状。该符号的外环现在被两条金线所包围，并带有字母BMW。
公司徽标也应代表公司的所在地巴伐利亚州。BMW徽章内圈的四分之一处显示巴伐利亚州的州色-白色和蓝色。但是它们是相反的顺序（至少就纹章规则而言，从左上角顺时针阅读）。BMW徽标中蓝色和白色的顺序相反的原因是当时的当地商标法，该法律禁止在商业徽标上使用国家纹章或其他主权象征。
左：这是BMW在1924年柏林车展上用来展示自己的标志。右：在早期，宝马生产的发动机广泛用于飞机，汽车，农业设备和船只。
宝马徽标是什么意思？
宝马标志意义的第一个关键是其颜色：白色和蓝色是宝马故乡德国巴伐利亚州的颜色。1929年，宝马的广告在旋转的飞机螺旋桨中描绘了带有四个彩色象限的宝马标志。自那以后，关于宝马徽标代表螺旋桨的解释就一直存在。
那么关于宝马徽标的螺旋桨神话来自何方呢？
即使在今天，许多人仍然认为BMW徽标描绘了旋转的螺旋桨。怎么来的？宝马螺旋桨的神话来自第一个公司徽标大约数年之后。1929年的宝马广告在旋转螺旋桨中展示了带有宝马标志的飞机。在全球经济危机开始之初，该广告试图推广宝马在普惠公司许可下制造的新型飞机发动机。螺旋桨的解释非常适合这家年轻公司的广告形象，因为它突显了该公司的根基及其在飞机制造方面的专业知识。
自从1929年出版宝马以来，一直存在宝马徽标是螺旋桨的神话。
然后，在1942年，宝马将螺旋桨与其公司标志联系起来。宝马的出版物“ Flugmotoren-Nachrichten”（《飞机发动机新闻》）上刊登了一篇文章，该文章支持宝马徽章作为旋转螺旋桨的故事。故事用覆盖在旋转螺旋桨上的宝马徽标照片进行了说明。
宝马并未做出任何认真的努力来阻止这个神话。实际上，它继续将宝马标志象征为螺旋桨，就像这个1942年的插图来自公司的工作杂志。
宝马徽标：含义和历史？
因此，宝马标志的故事是基于一个传说——一个至今仍存在的传说。“很长一段时间以来，宝马几乎没有努力纠正宝马徽章是螺旋桨的错误观念，”宝马集团Classic的弗雷德•雅各布(Fred Jakobs)解释道。因此，按照这位专家的说法，坚持认为宝马徽章是螺旋桨的说法并不完全错误。但严格来说，宝马公司的标志中并没有螺旋桨。不断的重复使得这种解释成为自我宣传的城市神话。雅各布解释说:“90年来，这种解释一直很普遍，所以在此期间，它获得了一定的合理性。”
宝马徽标于1923年首次出现在大街上，当时宝马的第一辆摩托车BMW R 32的油箱上。
宝马品牌传播的新标志
不仅仅是设计更新：宝马新品牌外观的布局代表着未来的机动性。
新标志在多大程度上反映了品牌内部的变化？
客户和品牌宝马高级副总裁Jens Thiemer
“宝马成为了一个关系品牌。新的传播标志散发出开放和清晰的感觉。”宝马客户与品牌高级副总裁Jens Thiemer解释说。“有了这个透明的新版本，我们希望更多地邀请我们的客户成为宝马世界的一部分。”此外，我们的新品牌设计也针对品牌数字化所面临的挑战和机遇。通过视觉约束和图形，我们正在灵活地装备自己，以适应交流中各种各样的接触点，在这些接触点上，宝马将在未来的线上和线下展示其存在感。额外的传播标志象征着品牌的重要性和相关性，在未来的机动性和驾驶乐趣。”
这就是多年来宝马徽标的变化
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来源：BMW
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